Il consumatore che si approccia al segno vedrebbe solamente un’informazione promozionale che serve meramente a evidenziare gli aspetti positivi dei servizi, cioè che essi servizi delle Classi 35 e 36 saranno relativi alla progettazione e costruzione di case di lusso, svolta da un’impresa edile / immobiliare
di Firenze. Pertanto il segno non è distintivo.

Rifiuto di una domanda di marchio dell’Unione europea
ex articolo 7 e articolo 42, paragrafo 2, RMUE
Alicante, 25/02/2025
************ Cagliari
ITALIA
Fascicolo nº:
Vostro riferimento:
Marchio:
Tipo di marchio:
Richiedente:
I.
Sintesi dei fatti

Marchio figurativo

ITALIA
In data 27/08/2024 l’Ufficio, dopo aver riscontrato che il marchio in questione è privo di
carattere distintivo, ha sollevato un’obiezione ai sensi dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), e
articolo 7, paragrafo 2 RMUE.
I servizi per i quali è stata sollevata l’obiezione erano:
Classe 35
Servizi di consulenza e di assistenza aziendale; Servizi di assistenza e
consulenza aziendale; Servizi di consulenza aziendale; Servizi di consulenza
per l’organizzazione aziendale; Servizi di assistenza e consulenza in materia
di organizzazione aziendale; Servizi di assistenza e consulenza in materia di
pianificazione aziendale; Servizi di consulenza per la gestione aziendale;
Servizi di gestione aziendale e consulenza; Servizi di assistenza e
consulenza in materia di gestione aziendale; Assistenza e consulenza per la
gestione aziendale; Assistenza aziendale; Servizi di ricerca e consulenza
aziendale; Servizi di consulenza in gestione aziendale e operazioni aziendali;
Servizi di consulenza in materia di organizzazione aziendale; Servizi di
consulenza e assistenza in materia di gestione del personale; Servizi di
consulenza in materia di amministrazione aziendale; Assistenza e
consulenza inerenti la gestione e l’organizzazione aziendale; Servizi di
consulenza in materia di pianificazione aziendale; Servizi di marketing;
Servizi pubblicitari e di marketing; Servizi pubblicitari e di marketing online;
Avenida de Europa, 4 • E – 03008 • Alicante, Spagna
Tel. +34 965139100 • www.euipo.europa.eu
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Servizi di marketing aziendale; Servizi pubblicitari, di marketing e di
promozione; Servizi pubblicitari, di marketing e promozionali; Servizi
pubblicitari, promozionali e di marketing; Servizi di agenzia di marketing;
Servizi pubblicitari, Servizi pubblicitari, di marketing e promozionali di ricerche
di mercato e promozionali; Servizi di pianificazione per studi di marketing;
Servizi di consulenza in materia di marketing aziendale; Servizi di consulenza
aziendale in materia di marketing; Servizi di marketing in materia di ristoranti;
Servizi di consulenza in materia di analisi aziendali; Servizi di consulenza e
informazioni in materia di organizzazione e gestione aziendale; Servizi di
consulenza in materia di organizzazione e gestione aziendale; Servizi di
consulenza in materia di gestione del personale; Amministrazione delle
vendite; Promozione delle vendite; Noleggio di bancarelle per la vendita;
Fornitura di personale di vendita; Consulenza per la gestione delle vendite;
Servizi di promozione delle vendite; Consulenza in materia di promozione
delle vendite; Consulenza in materia di tecniche di vendita e programmi di
vendita; Servizi di gestione delle vendite; Servizi di marketing immobiliare.
Classe 36
Servizi immobiliari inerenti la gestione di investimenti immobiliari; Servizi di
gestione immobiliare relativi a transazioni di proprietà immobiliari; Servizi di
gestione immobiliare relativi a edifici commerciali; Servizi immobiliari; Servizi
di liquidazione immobiliare [servizi finanziari]; Servizi di gestione immobiliare
relativi a complessi immobiliari; Servizi di agenzie immobiliari; Servizi di
agenzia immobiliare per la compravendita di edifici; Servizi di gestione
immobiliare relativi a edifici residenziali; Servizi bancari inerenti l’investimento
immobiliare; Servizi di gestione immobiliare relativi a edilizia abitativa; Servizi
di agenzia immobiliare per la compravendita di terreni; Servizi di
intermediazione automobilistica; Servizi di pianificazione immobiliare
[organizzazione affari finanziari]; Servizi di agenzia immobiliare per la
locazione di edifici; Servizi di gestione immobiliare relativi a centri
commerciali; Investimenti immobiliari (Servizi per -); Gestione finanziaria di
progetti immobiliari; Servizi finanziari inerenti la gestione del patrimonio;
Gestione di investimenti immobiliari; Consulenza relativa a proprietà
immobiliare; Pianificazione di investimenti immobiliari; Servizi di consulenza
in materia di proprietà (Immobiliari -); Servizi di gestione degli investimenti;
Servizi di gestione di investimenti; Servizi di agenzia per la locazione di
proprietà immobiliari; Valutazioni immobiliari; Compravendita di valute on-line
in tempo reale; Servizi finanziari relativi alle valute digitali; Servizi di
valutazione di garanzie finanziarie; Fornitura di protezione finanziaria per
rischi relativi alla valuta estera; Servizi finanziari computerizzati riguardanti
operazioni in valuta estera; Fornitura di informazioni inerenti a transazioni con
valuta straniera; Servizi di valutazione finanziaria; Servizi di informazioni in
materia di cambio di valuta estera; Servizi di sicurezza per la garanzia di
prestiti; Servizi di consulenza in materia finanziaria; Servizi di pianificazione
finanziaria e consulenza in materia di investimenti; Servizi di consulenza in
materia di investimenti finanziari; Investimenti immobiliari; Organizzazione di
multiproprietà immobiliari; Affari immobiliari; Agenzie di locazione [proprietà
immobiliari]; Valutazione di proprietà immobiliari; Servizi di agenzie
immobiliari per vendita e affitto di edifici; Finanziamenti per vendite;
Locazione di aloggi in un punto punto vendita; Organizzazione di contratti di
locazione per l’affitto di proprietà commerciali; Organizzazione di contratti di
affitto di proprietà; Organizzazione di contratti di locazione di proprietà
immobiliari; Locazione di appartamenti; Organizzazione di contratti di affitto;
Affitto e locazione di uffici; Locazione e affitto di alloggi permanenti; Leasing e
affitto di locali commerciali; Fornitura di finanziamenti per locazione; Servizi di
agenzie di locazione [appartamenti]; Affitto di proprietà; Locazione finanziaria;
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Servizi di affitto di appartamenti; Servizi di agenzie immobiliari per vendita e
affitto di imprese; Locazione di proprietà immobiliari; Locazione di proprietà.
L’obiezione si è basata sulle seguenti conclusioni principali:
• Il segno oggetto della domanda è inammissibile alla registrazione a norma
dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), e articolo 7, paragrafo 2 RMUE perché è privo
di qualsiasi carattere distintivo in relazione ai servizi per i quali si richiede la
protezione.
• Il consumatore medio di lingua inglese attribuirebbe al segno il significato seguente:
Costruire lusso. Immobiliare Firenze.

• Il suddetto significato dei termini «BUILDING LUXURY REAL ESTATE FIRENZE»,
  contenuti nel marchio, è stato supportato dai seguenti riferimenti dal dizionario
  inglese Collins (informazione estratta in data 27/08/2024).—-
  https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/building
  https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/luxury
  https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/real-estate
  https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/firenze
  Il contenuto rilevante di questi link è stato riprodotto nella lettera di obiezione.
  • Il pubblico di riferimento percepirebbe il segno «
  » semplicemente
  come uno slogan promozionale elogiativo, la cui funzione è di comunicare una
  dichiarazione del servizio clienti. Il pubblico di riferimento non distinguerebbe nel
  segno nessuna indicazione dell’origine commerciale. Non vedrebbe altro che
  un’informazione promozionale che serve meramente a evidenziare gli aspetti positivi
  dei servizi, vale a dire che essi servizi delle Classi 35 e 36 saranno relativi alla
  progettazione e costruzione di case di lusso, svolta da un’impresa edile / immobiliare
  di Firenze.
• Bisogna tenere conto che tutti i servizi richiesti hanno a che fare con servizi
  immobiliari o sono categorie generali in cui tali servizi potrebbero essere inclusi.
  • Benché il segno contenga determinati elementi figurativi e stilizzati che gli
  conferiscono un grado di stilizzazione, tali elementi sono così trascurabili da non
  dotare di carattere distintivo il marchio nel suo insieme. Nulla nel modo in cui tali
  elementi sono combinati consente al marchio di adempiere alla sua funzione
  essenziale in relazione ai servizi per i quali si richiede la protezione.
  • Di conseguenza, il segno è privo di qualsiasi carattere distintivo ai sensi dell’articolo
  7, paragrafo 1, lettera b), e articolo 7, paragrafo 2, RMUE.
  II.
  Sintesi delle argomentazioni del richiedente
  Il richiedente ha omesso di presentare le proprie osservazioni entro la scadenza.
  III.
  Motivazione
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  Ai sensi dell’articolo 94 RMUE, l’Ufficio è tenuto a prendere una decisione fondata sui motivi
  in ordine ai quali il richiedente ha potuto presentare le proprie deduzioni.
  L’Ufficio, dopo aver riesaminato la domanda, ha deciso di revocare la propria obiezione per i
  seguenti servizi:
  Classe 35
  Classe 36
  Servizi di consulenza e di assistenza aziendale; Servizi di assistenza e
  consulenza aziendale; Servizi di consulenza aziendale; Servizi di consulenza
  per l’organizzazione aziendale; Servizi di assistenza e consulenza in materia
  di organizzazione aziendale; Servizi di assistenza e consulenza in materia di
  pianificazione aziendale; Servizi di consulenza per la gestione aziendale;
  Servizi di gestione aziendale e consulenza; Servizi di assistenza e
  consulenza in materia di gestione aziendale; Assistenza e consulenza per la
  gestione aziendale; Assistenza aziendale; Servizi di ricerca e consulenza
  aziendale; Servizi di consulenza in gestione aziendale e operazioni aziendali;
  Servizi di consulenza in materia di organizzazione aziendale; Servizi di
  consulenza e assistenza in materia di gestione del personale; Servizi di
  consulenza in materia di amministrazione aziendale; Assistenza e
  consulenza inerenti la gestione e l’organizzazione aziendale; Servizi di
  consulenza in materia di pianificazione aziendale; Servizi di marketing;
  Servizi pubblicitari e di marketing; Servizi pubblicitari e di marketing online;
  Servizi di marketing aziendale; Servizi pubblicitari, di marketing e di
  promozione; Servizi pubblicitari, di marketing e promozionali; Servizi
  pubblicitari, promozionali e di marketing; Servizi di agenzia di marketing;
  Servizi pubblicitari, Servizi pubblicitari, di marketing e promozionali di ricerche
  di mercato e promozionali; Servizi di pianificazione per studi di marketing;
  Servizi di consulenza in materia di marketing aziendale; Servizi di consulenza
  aziendale in materia di marketing; Servizi di marketing in materia di ristoranti;
  Servizi di consulenza in materia di analisi aziendali; Servizi di consulenza e
  informazioni in materia di organizzazione e gestione aziendale; Servizi di
  consulenza in materia di organizzazione e gestione aziendale; Servizi di
  consulenza in materia di gestione del personale; Amministrazione delle
  vendite; Promozione delle vendite; Noleggio di bancarelle per la vendita;
  Fornitura di personale di vendita; Consulenza per la gestione delle vendite;
  Servizi di promozione delle vendite; Consulenza in materia di promozione
  delle vendite; Consulenza in materia di tecniche di vendita e programmi di
  vendita; Servizi di gestione delle vendite; Servizi di marketing immobiliare.
  Servizi di liquidazione immobiliare [servizi finanziari]; Servizi bancari inerenti
  l’investimento immobiliare; Servizi di agenzia immobiliare per la
  compravendita di terreni; Servizi di intermediazione automobilistica; Servizi di
  pianificazione immobiliare [organizzazione affari finanziari]; Servizi di agenzia
  immobiliare per la locazione di edifici; Investimenti immobiliari (Servizi per -);
  Gestione finanziaria di progetti immobiliari; Servizi finanziari inerenti la
  gestione del patrimonio; Gestione di investimenti immobiliari; Pianificazione di
  investimenti immobiliari; Servizi di gestione degli investimenti; Servizi di
  gestione di investimenti; Servizi di agenzia per la locazione di proprietà
  immobiliari; Valutazioni immobiliari; Compravendita di valute on-line in tempo
  reale; Servizi finanziari relativi alle valute digitali; Servizi di valutazione di
  garanzie finanziarie; Fornitura di protezione finanziaria per rischi relativi alla
  valuta estera; Servizi finanziari computerizzati riguardanti operazioni in valuta
  estera; Fornitura di informazioni inerenti a transazioni con valuta straniera;
  Servizi di valutazione finanziaria; Servizi di informazioni in materia di cambio
  di valuta estera; Servizi di sicurezza per la garanzia di prestiti; Servizi di
  consulenza in materia finanziaria; Servizi di pianificazione finanziaria e
  Pagina 5 di 6
  consulenza in materia di investimenti; Servizi di consulenza in materia di
  investimenti
  finanziari;
  Investimenti
  immobiliari;
  Organizzazione di
  multiproprietà immobiliari; Affari immobiliari; Agenzie di locazione [proprietà
  immobiliari]; Valutazione di proprietà immobiliari; Finanziamenti per vendite;
  Locazione di aloggi in un punto punto vendita; Organizzazione di contratti di
  locazione per l’affitto di proprietà commerciali; Organizzazione di contratti di
  affitto di proprietà; Organizzazione di contratti di locazione di proprietà
  immobiliari; Locazione di appartamenti; Organizzazione di contratti di affitto;
  Affitto e locazione di uffici; Locazione e affitto di alloggi permanenti; Leasing e
  affitto di locali commerciali; Fornitura di finanziamenti per locazione; Servizi di
  agenzie di locazione [appartamenti]; Affitto di proprietà; Locazione finanziaria;
  Servizi di affitto di appartamenti; Locazione di proprietà immobiliari;
  Locazione di proprietà.
  Non avendo ricevuto nessuna osservazione da parte del richiedente, l’Ufficio ha deciso di
  mantenere l’obiezione sollevata nella notifica dei motivi assoluti di rifiuto, in relazione ai
  restanti servizi.
  IV.
  Conclusioni
  Per le ragioni di cui sopra, e ai sensi dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), e articolo 7,
  paragrafo 2 RMUE, la domanda di marchio dell’Unione europea n. 019016674 è respinta in
  parte, vale a dire per:
  Classe 36
  Servizi immobiliari inerenti la gestione di investimenti immobiliari; Servizi di
  gestione immobiliare relativi a transazioni di proprietà immobiliari; Servizi di
  gestione immobiliare relativi a edifici commerciali; Servizi immobiliari; Servizi
  di gestione immobiliare relativi a complessi immobiliari; Servizi di agenzie
  immobiliari; Servizi di agenzia immobiliare per la compravendita di edifici;
  Servizi di gestione immobiliare relativi a edifici residenziali; Servizi di gestione
  immobiliare relativi a edilizia abitativa; Servizi di gestione immobiliare relativi
  a centri commerciali; Consulenza relativa a proprietà immobiliare; Servizi di
  consulenza in materia di proprietà (Immobiliari -); Affari immobiliari; Servizi di
  agenzie immobiliari per vendita e affitto di edifici; Servizi di agenzie
  immobiliari per vendita e affitto di imprese.
  La domanda può proseguire per i rimanenti servizi Nelle Classe 35 e 36.
  Ai sensi dell’articolo 67 RMUE, Lei ha facoltà di proporre un ricorso contro la presente
  decisione. Ai sensi dell’articolo 68 RMUE il ricorso deve essere presentato per iscritto
  all’Ufficio entro due mesi a decorrere dal giorno della notifica della decisione. Deve essere
  presentato nella lingua della procedura in cui è stata redatta la decisione impugnata. Inoltre,
  deve essere presentata una memoria scritta con i motivi del ricorso entro quattro mesi da
  tale data. Il ricorso si considera presentato soltanto se la tassa di ricorso di 720 EUR è stata
  pagata.