Registrare un marchio nel settore dell’arredamento – Alicante 11-03-2024

IMMAGINA, ARREDA, VIVI ad avviso dell’esaminatore europeo è un marchio non registrabile in quanto segno meramente elogiativo.

Rifiuto di una domanda di marchio dell’Unione europea
ex articolo 7 e articolo 42, paragrafo 2, RMUE
Alicante, 11/03/2024
************************ Molfetta (Bari)
ITALIA
Fascicolo nº:
Vostro riferimento:
Marchio:
Tipo di marchio:
Richiedente:
I. Sintesi dei fatti
018923013
IMMAGINA, ARREDA, VIVI
Marchio denominativo

I-70026 Modugno
ITALIA
In data 03/10/2023 l’Ufficio, dopo aver riscontrato che il marchio in questione è privo di
carattere distintivo, ha sollevato un’obiezione ai sensi dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), e
articolo 7, paragrafo 2 RMUE.
I prodotti per i quali è stata sollevata l’obiezione sono:
Classe 11
Classe 20
Cucine.
Mobili; scaffalature mobili [mobili]; mobili componibili [mobili]; armadi;
vetrinette per la cucina; letti; divani; divani letto; poltrone; armadi per camere
da letto; mobili per bambini; sgabelli mobili [mobili]; sedie; scrivanie e tavoli;
credenze [mobili].
L’obiezione si è basata sulle seguenti conclusioni principali:
Nel caso di specie, il consumatore o la consumatrice media di lingua italiana attribuirebbe al
segno il significato seguente: ‘raffigura nella mente, concepisci con la fantasia, dota di
arredi, di mobili, godi appieno’.
Il suddetto significato dei termini «IMMAGINA, ARREDA, VIVI», di cui il marchio è composto,
è supportato dai seguenti riferimenti di dizionario.
IMMAGINARE (Imperativo: immagina) ‘raffigurare nella mente, concepire con la fantasia
cose possibili o anche irreali’ (informazioni estratte da Internazionale, Il
nuovo
de
Mauro,
in
data 28/09/2023,
https://dizionario.internazionale.it/parola/immaginare).
all’indirizzo
ARREDARE (Imperativo: arreda) ‘dotare di arredi, di mobili’ (informazioni estratte da
Internazionale, Il nuovo de Mauro, in data 28/09/2023, all’indirizzo
https://dizionario.internazionale.it/parola/arredare).
VIVERE
(Imperativo: vivi) ‘godere appieno, sfruttare in modo intelligente e personale
in ogni possibilità’ (informazioni estratte da Internazionale, Il nuovo de Mauro,
in data 28/09/2023, all’indirizzo
https://dizionario.internazionale.it/parola/vivere).
Il pubblico di riferimento percepirebbe il segno «IMMAGINA, ARREDA, VIVI» semplicemente
come uno slogan promozionale elogiativo, la cui funzione è di comunicare una dichiarazione
di ispirazione o motivazione. Il pubblico di riferimento non distinguerebbe nel segno nessuna
indicazione dell’origine commerciale. Non vedrebbe altro che un’informazione promozionale
che serve meramente a evidenziare gli aspetti positivi dei prodotti, vale a dire cucine, mobili
e complementi d’arredo nelle classi 11 e 20, per esempio ‘cucine; armadi; sedie’. Tali
prodotti permetterebbero di, o aiuterebbero a, ecc., raffigurare nella mente, concepire con la
fantasia e dotare di arredo, per esempio, un ambiente domestico interno o esterno, e godere
appieno, per esempio, di un ambiente così concepito e dotato di mobili, o dei mobili e dei
complementi d’arredo in questione.
Di conseguenza, il segno è privo di qualsiasi carattere distintivo ai sensi dell’articolo 7,
paragrafo 1, lettera b), e articolo 7, paragrafo 2, RMUE.
II. Sintesi delle argomentazioni del richiedente
Il richiedente ha presentato le sue osservazioni l’1/12/2023, che possono essere sintetizzate
come segue:

1. lo slogan può svolgere contemporaneamente sia la funzione di formula
   promozionale, sia la funzione di indicatore di origine commerciale dei
   prodotti/servizi (21/01/2010, C-398/08 P, Vorsprung durch Technik, EU:C:2010:29);
2. se la parola “ARREDA” fa certamente riferimento al settore merceologico dei
   prodotti delle classi 11 e 20, la parola “IMMAGINA, che la precede, e la parola
   “VIVI”, che la segue, conferiscono distintività al segno, inteso nella sua interezza,
   in quanto la successione dei 3 imperativi costituisce evidente riferimento al titolo
   del film di Ryan Murphy con Julia Roberts “MANGIA, PREGA, AMA”; 3 imperativi
   (“IMMAGINA, ARREDA, VIVI”), che hanno funzione di dare distintività all’azienda,
   in quanto realtà produttiva italiana impegnata in un settore merceologico, quello
   dell’arredamento, che è fiore all’occhiello della produzione nazionale e che è
   legato all’idea di bellezza, eleganza e qualità italiane;
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3. l’EUIPO in molte circostanze ha riconosciuto distintività e registrato come marchi
   in classe 20 (mobili) segni costituiti dalle stesse parole, che ritroviamo nella
   domanda di marchio in questione: “IMMAGINA DIVANI”(018923013),
   “IMMAGINARE” (018630750), “ARREDA TUTTO” (013057047), “VIVI”
   (011396355; 018774162), “VIVI DIVANI” (018318677), “LA SOGNI, LA VIVI”
   (018838127), “DORMIRE BENE PER VIVERE MEGLIO” (012287967), “DIVANI A
   COLORI ARREDANO LA VITA” (004313292), anzi questi ultimi tre marchi hanno
   chiaramente anche una finalità promozionale
   III. Motivazione
   Ai sensi dell’articolo 94 RMUE, l’Ufficio è tenuto a prendere una decisione fondata su motivi
   in ordine ai quali il richiedente ha potuto presentare le proprie deduzioni.
   Dopo un’attenta analisi delle argomentazioni presentate dal richiedente, l’Ufficio ha deciso di
   mantenere la propria obiezione.
   Ai sensi dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), RMUE, sono esclusi dalla registrazione i
   marchi privi di carattere distintivo. Il paragrafo 2 del medesimo articolo sancisce
   l’applicabilità del paragrafo 1 anche se le cause d’impedimento esistono soltanto per una
   parte dell’Unione.
   I marchi contemplati dall’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), RMUE sono, in particolare, quelli
   che non consentono al pubblico interessato di ripetere un’esperienza di acquisto, se essa si
   rivela positiva, o di evitarla, se essa si rivela negativa, in occasione dell’acquisto successivo
   dei prodotti o servizi in parola (27/02/2002, T−79/00, Lite, EU:T:2002:42, § 26; 30/06/2004,
   T−281/02, Mehr für Ihr Geld, EU:T:2004:198, § 24). Tale è il caso, in particolare, dei segni
   comunemente utilizzati per la commercializzazione dei prodotti o dei servizi interessati
   (15/09/2005, T−320/03, Live richly, EU:T:2005:325, § 65) o suscettibili di esserlo
   (31/03/2004, T−216/02, Looks like grass…, EU:T:2004:96, § 34).
   Il carattere distintivo dev’essere valutato, da un lato, in relazione ai prodotti o ai servizi per i
   quali viene richiesta la registrazione e, dall’altro, in relazione al modo di percepire del
   pubblico destinatario, costituito dalle consumatrici e consumatori di tali prodotti o servizi
   (27/02/2002, T−34/00, Eurocool, EU:T:2002:41, § 38; 27/02/2002, T−79/00, Lite,
   EU:T:2002:42, § 27).
   Come correttamente osservato dal richiedente al punto 1 di cui sopra, la registrazione di un
   marchio composto da segni o indicazioni che siano peraltro utilizzati come slogan
   pubblicitari, indicazioni di qualità o espressioni che incitano ad acquistare i prodotti o servizi
   cui tale marchio si riferisce, non necessariamente deve, in quanto tale, essere esclusa in
   ragione di una siffatta utilizzazione. Tuttavia, un segno che soddisfi funzioni diverse da
   quelle del marchio in senso classico, è distintivo, nel senso di cui all’articolo 7, paragrafo 1,
   lettera b), RMUE, solo se può essere percepito prima facie come un’indicazione dell’origine
   commerciale dei prodotti o dei servizi considerati, per consentire al pubblico destinatario di
   distinguere senza possibilità di confusione i prodotti o i servizi del/la titolare del marchio da
   quelli aventi un’altra origine commerciale (23/09/2011, T−251/08, Passion for better food,
   EU:T:2011:526, § 14 e giurisprudenza ivi citata). Tale circostanza non ricorre nel caso di
   specie.
   Nell’argomento di cui al punto 2 il richiedente non contesta che l’espressione “IMMAGINA,
   ARREDA, VIVI” significhi quanto indicato dall’Ufficio, ossia ‘raffigura nella mente, concepisci
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   con la fantasia, dota di arredi, di mobili, godi appieno’. Tuttavia, il richiedente sostiene che il
   segno in questione, in particolare nella parte “IMMAGINA” e “VIVI”, non veicolerebbe un
   messaggio chiaro e nitido in relazione ai prodotti richiesti, rispetto ai quali non presenterebbe
   una relazione diretta e concreta. Al contrario, sempre secondo il richiedente, il segno
   sarebbe costituito da tre imperativi che si riferiscono al titolo del film “MANGIA, PREGA,
   AMA”, risultando dunque distintivo.
   Occorre premettere che nel caso di un segno composto da più elementi denominativi, come
   nel caso in esame, il carattere distintivo può essere in parte esaminato in relazione a
   ciascuno dei suoi termini o elementi, considerati separatamente, ma deve comunque
   dipendere da una valutazione complessiva di tali elementi. Pertanto, l’Ufficio ha proceduto a
   esaminare non solo i singoli elementi del marchio, ma anche il significato del segno nel suo
   complesso, così come sarebbe percepito dal pubblico di riferimento.
   È altresì opportuno ricordare che non è necessario che il segno indichi esattamente una
   caratteristica specifica e concreta dei prodotti. Infatti, il segno non è stato respinto sulla base
   dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera c), RMUE. È dunque sufficiente che il segno contestato
   promuova in astratto una caratteristica positiva dei prodotti senza specificarli.
   Contrariamente a quanto afferma il richiedente, non solo la sequenza “IMMAGINA,
   ARREDA, VIVI”, ma anche ciascuna delle esortazioni, che compongono tale espressione, se
   analizzate nel contesto dei prodotti menzionati, non posseggono alcuna caratteristica che
   possa indurre a credere che il segno sia un’indicazione di origine commerciale. Come già
   dedotto in obiezione, i prodotti in questione, invero cucine, mobili e complementi d’arredo
   nelle classi 11 e 20, possono permettere di, o aiutare a, ecc., raffigurare nella mente,
   concepire con la fantasia (IMMAGINA) e dotare di arredo (ARREDA), per esempio, un
   ambiente domestico interno o esterno, e godere appieno (VIVI), per esempio, di un
   ambiente così concepito e dotato di mobili, o dei mobili e dei complementi d’arredo in
   questione.
   In altre parole, non soltanto l’elemento “ARREDA” ma anche gli elementi “IMMAGINA” e
   “VIVI” che compongono il segno sono riferibili al contesto dei prodotti in oggetto. Peraltro,
   non solo il richiedente non chiarisce perché il pubblico debba associare mentalmente il
   significato del segno al titolo del film “MANGIA, PREGA, AMA”, ma manca altresì di
   argomentare perché l’eventualità che il pubblico possa cogliere un riferimento a tale titolo
   renderebbe il segno distintivo. Infatti, pur nell’eventualità che il pubblico riconosca tale
   riferimento, lo stesso non potrà evitare di attribuire a tale segno il significato non distintivo
   descritto in precedenza in relazione ai prodotti in oggetto.
   L’espressione “IMMAGINA, ARREDA, VIVI” è conforme alle regole della grammatica italiana
   e, pertanto, il segno nel suo complesso non è altro che la mera somma delle sue parti non
   distintive, senza alcun elemento concreto che possa consentirgli di fungere da indicazione di
   origine commerciale per i prodotti in questione, nella percezione del pubblico di riferimento,
   ai sensi dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), RMUE. In altre parole, il pubblico di riferimento
   lo percepirà come un messaggio promozionale e non come un’indicazione dell’origine
   commerciale dei prodotti in questione, che possa consentire a chi li ha acquistati di ripetere
   l’esperienza se si rivela positiva, o di evitarla se si rivela negativa, in occasione di un
   successivo acquisto (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301,
   § 28-30).
   Nell’argomento di cui al punto 3 il richiedente fa riferimento a precedenti registrazioni
   dell’Ufficio in casi asseritamente analoghi. L’Ufficio ha esaminato le registrazioni anteriori
   invocate dal richiedente, ma ritiene che le stesse non possano giustificare la registrazione
   del segno in oggetto.
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   In primo luogo, il numero 018923013 non corrisponde al marchio “IMMAGINA DIVANI”
   indicato nelle osservazioni del richiedente, bensì alla domanda in oggetto. Tuttavia, nel 2012
   l’Ufficio ha registrato il marchio figurativo n. 10 622 926,
   , il quale
   risulta cancellato dal registro per mancato rinnovo. Pertanto, tale registrazione anteriore non
   può essere presa in considerazione ai fini della presente decisione.
   In secondo luogo, posto che i marchi sono valutati nel loro insieme dal punto di vista del
   pubblico al quale i prodotti sono destinati, l’Ufficio ritiene che i marchi indicati dal richiedente
   non sono comparabili rispetto al segno “IMMAGINA, ARREDA, VIVI” in oggetto, sia perché
   non contengono tutti gli elementi verbali di quest’ultimo, sia perché, laddove presenti, tali
   elementi non coincidono, sia perché contengono elementi verbali non presenti in esso. È
   questo il caso, per esempio, dei marchi n. 18 838 127 “LA SOGNI, LA VIVI”, n. 18 630 750
   “IMMAGINARE”, n. 4 313 292
   Oltre a ciò, i marchi figurativi n. 11 396 355
   e n. 13 057 047 “ARREDA TUTTO”.
   n. 18 318 677
   , n. 18 774 162
   , e
   , contengono elementi grafici e stilizzati non presenti nel
   segno in oggetto, mentre il marchio n. 12 287 967 “DORMIRE BENE PER VIVERE
   MEGLIO”, in seguito ad obiezione dell’Ufficio, è stato registrato per prodotti e servizi non
   relativi al “riposare in modo soddisfacente al fine di ottenere un conseguente miglioramento
   della qualità della vita”.
   In ultimo luogo, occorre ricordare che se è vero che, alla luce dei principi di parità di
   trattamento e di buona amministrazione, l’EUIPO deve prendere in considerazione le
   decisioni già adottate in relazione a domande simili e chiedersi con particolare attenzione se
   occorra o meno decidere nello stesso senso, l’applicazione di tali principi deve tuttavia
   conciliarsi con il rispetto del principio di legalità.
   Le decisioni riguardanti la registrazione di un segno come marchio dell’Unione europea che
   l’Ufficio deve adottare in forza del RMUE rientrano nell’esercizio di una competenza
   vincolata e non di un potere discrezionale. Pertanto, la legittimità di tali decisioni dev’essere
   valutata unicamente sulla base di tale regolamento e non sulla base della prassi decisionale
   precedente dell’Ufficio (16/07/2009, C-202/08 P & C-208/08 P, RW feuille d’erable,
   EU:C:2009:477, § 57 e giurisprudenza ivi citata).
   Per ragioni di certezza del diritto e, segnatamente, di buona amministrazione, l’esame di
   qualsiasi domanda di registrazione deve essere rigoroso e completo al fine di evitare
   l’indebita registrazione di marchi. La registrazione di un segno come marchio dipende da
   criteri specifici, applicabili nell’ambito delle circostanze di fatto del caso di specie, destinate a
   verificare se il segno di cui trattasi non sia soggetto ad un impedimento alla registrazione
   (10/03/2011, C-51/10 P, 1000, EU:C:2011:139, § 73-77, e giurisprudenza ivi citata). Tale
   circostanza si verifica nel caso di specie, per le ragioni esposte in precedenza.
   IV. Conclusioni
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   Per le ragioni di cui sopra, e ai sensi dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b e articolo 7,
   paragrafo 2 RMUE, la domanda di marchio dell’Unione europea n. 018 923 013 è respinta.
   Ai sensi dell’articolo 67 RMUE, Lei ha facoltà di proporre un ricorso contro la presente
   decisione. Ai sensi dell’articolo 68 RMUE il ricorso deve essere presentato per iscritto
   all’Ufficio entro due mesi a decorrere dal giorno della notifica della decisione. Deve essere
   presentato nella lingua della procedura in cui è stata redatta la decisione impugnata. Inoltre
   deve essere presentata una memoria scritta con i motivi del ricorso entro quattro mesi da
   tale data. Il ricorso si considera presentato soltanto se la tassa di ricorso di 720 EUR è stata
   pagata.