Marchio descrittivo per servizi universitari – marchio non registrabile

Il pubblico tenderebbe a vedere il segno non come un’indicazione dell’origine
commerciale, ma semplicemente come un’informazione che serve a evidenziare aspetti positivi
dei servizi.

Rifiuto di una domanda di marchio dell’Unione europea
ex articolo 7 e articolo 42, paragrafo 2, RMUE
Alicante, 04/04/2024
************
I-00198 Roma
ITALIA
Fascicolo nº:
Vostro riferimento:
Marchio:
Tipo di marchio:
Richiedente:
I. Sintesi dei fatti
018949109
AADS/DFT-15550
LA PRIMA UNIVERSITA’ DIGITALE
ITALIANA
Marchio denominativo
*********** Roma
ITALIA
In data 24/11/2023 l’Ufficio, dopo aver riscontrato che il marchio in questione è privo di
carattere distintivo, ha sollevato un’obiezione ai sensi dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b, e
articolo 7, paragrafo 2 RMUE.
I servizi per i quali è stata sollevata l’obiezione sono:
Classe 35
Servizi di promozione; promozione e gestione di fiere commerciali;
promozione on-line di reti informatiche e siti web; marketing; servizi di
merchandising; organizzazione di fiere commerciali; pubblicità; pubblicità
televisiva; pubblicità radiofonica; pubblicità digitale; pubblicità e marketing;
pubblicità per corrispondenza; pubblicità online su rete informatica; diffusione
di materiale pubblicitario online; fornitura di servizi di amministrazione di corsi
accademici relativi alla registrazione di corsi online; prestazione di servizi di
amministrazione di corsi accademici a istituzioni accademiche; servizi di
consulenza e informazione in materia di orientamento professionale (non
consulenza relativa a istruzione e formazione); gestione commerciale.
Classe 41
Servizi universitari; servizi di istruzione universitaria; servizi didattici, ovvero
corsi di livello universitario; istruzione tramite apprendimento a distanza a
livello universitario; offerta di corsi d’istruzione a livello post-universitario;
servizi d’istruzione forniti da università; fornitura di corsi di formazione ed
esami al fine di acquisire certificati di istruzione; educazione; workshop di
formazione; corsi di formazione; organizzazione, preparazione e realizzazione
di workshop [formazione]; organizzazione e conduzione di fiere a scopi
accademici; organizzazione e realizzazione di fiere a scopo culturale e
didattico; pubblicazione di materiale didattico; pubblicazione di testi didattici;
gestione di servizi didattici; diffusione di materiale didattico; servizi di
formazione a distanza forniti online; organizzazione di corsi mediante metodi
di apprendimento a distanza; pubblicazione online di libri e riviste elettroniche;
test didattici online; fornitura di informazioni sull’istruzione online; fornitura di
servizi di formazione online; offerta di seminari di formazione online; fornitura
di corsi di formazione online; organizzazione e direzione di conferenze;
organizzazione di conferenze per scopi didattici; organizzazione e
realizzazione di conferenze e congressi; pubblicazione di testi eccetto quelli
pubblicitari; pubblicazione di manuali; pubblicazione di testi; pubblicazione di
opuscoli; pubblicazioni elettroniche online; pubblicazione di materiale
multimediale online; pubblicazione di stampati in materia di istruzione;
organizzazione di lezioni; fornitura di formazione, insegnamento e lezioni;
organizzazione e direzione di convegni; organizzazione di convention per
scopi didattici; organizzazione di convention a scopo formativo; consulenza in
materia di formazione; orientamento professionale; formazione per
insegnanti.
L’obiezione si è basata sulle seguenti conclusioni principali:
Assenza di carattere distintivo
Il carattere distintivo di un marchio viene valutato in relazione ai prodotti e servizi per i quali
si richiede la protezione e alla percezione del pubblico di riferimento. In questo caso, il
consumatore o la consumatrice media di lingua italiana attribuirebbe al segno il significato
seguente: ‘istituzione scientifico-didattica e culturale, articolata in facoltà dove si svolge la
didattica e in dipartimenti dove si effettua la ricerca, che si avvale di dispositivi, ecc., che
utilizzano segnali discreti per rappresentare dati in cifre o mediante lettere alfabetiche, o di
tecniche digitali di trasmissione dei dati, e che precede in ordine di tempo, o è superiore per
importanza, o per grado, a tutte le altre dell’Italia della stessa categoria’.
Il suddetto significato dei termini «LA PRIMA UNIVERSITA’ DIGITALE ITALIANA», di cui il
marchio è composto, è supportato dai seguenti riferimenti di dizionario.
LA
PRIMA
‘Indica e determina persona o cosa che si intende distinta da tutte le altre di
una stessa categoria’ (informazioni estratte da Hoepli, in data 22/11/2023,
all’indirizzo https://dizionari.repubblica.it/Italiano/L/la.html).
‘Che in una serie occupa il posto numero uno, che precede tutti gli altri in
ordine di tempo o di spazio; principale, fondamentale; maggiore, superiore
per importanza o per grado’ (informazioni estratte da Garzanti, in
all’indirizzo
Pagina 3 di 7
data 22/11/2023,
q=primo).
https://www.garzantilinguistica.it/ricerca/?
UNIVERSITA’ ‘Istituzione scientifico-didattica e culturale in senso ampio, pubblica o privata,
che rappresenta il più alto livello di istruzione, ed è articolata in facoltà dove
si svolge la didattica e in dipartimenti dove si effettua la ricerca SIN ateneo:
iscriversi all’u.; l’U. di Bologna’ (informazioni estratte da Sabatini Coletti, in
data 22/11/2023,
all’indirizzo
https://dizionari.corriere.it/dizionario_italiano/U/universita.shtml).
DIGITALE
ITALIANA
‘Di dispositivo, apparecchio, macchina che utilizza segnali discreti per
rappresentare dati in cifre o mediante lettere alfabetiche: calcolatore,
elaboratore d. || estens. Realizzato attraverso impulsi digitali; La tecnica
digitale di trasmissione dei dati’ (informazioni estratte da Hoepli, in
data 22/11/2023,
https://dizionari.repubblica.it/Italiano/D/digitale.html).
all’indirizzo
‘Dell’Italia’ (informazioni estratte da Garzanti, in data 22/11/2023, all’indirizzo
https://www.garzantilinguistica.it/ricerca/?q=italiano).
In particolare, gli esempi a seguire mostrano che l’espressione “università digitale” è
utilizzata nel contesto dei servizi in oggetto con il significato di cui sopra

1. informazioni
   estratte
   da
   doxee,
   in
   data 22/11/2023,
   all’indirizzo
   https://www.doxee.com/it/risorse/case-study/la-nuova-era-delluniversita-digitale
   luniversita-degli-studi-di-palermo-sceglie-un-journey-digital-per-gli-studenti-basato
   su-doxee-interactive-experience/
2. informazioni
   estratte
   da
   inlingua,
   in
   https://www.inlinguapesaro.it/universita-digitale/
3. informazioni
   estratte
   da
   Quec,
   in
   data 22/11/2023,
   data 22/11/2023,
   all’indirizzo
   all’indirizzo
   https://www.quec.net/universita-digitali-i-vantaggi-di-una-scelta-accessibile-a-tutti-2/
4. informazioni estratte da Carocci editore, in data 22/11/2023, all’indirizzo
   https://www.carocci.it/prodotto/luniversita-digitale
5. informazioni estratte da NetworkDigital360, in data 22/11/2023, all’indirizzo
   https://www.agendadigitale.eu/cultura-digitale/universita-digitale-le-opportunita-del
   computer-based-testing/
6. informazioni estratte da Linee guida Università digitale 2012, Ministero
   Pagina 4 di 7
   dell’Istruzuione, dell’Unversità e della Ricerca, in data 22/11/2023, all’indirizzo
   https://www.istruzione.it/archivio/web/universita/universita-digitale.html
   I riferimenti che precedono sono integralmente consultabili nello scritto di obiezione
   dell’Ufficio.
   Il pubblico di riferimento percepirebbe il segno «LA PRIMA UNIVERSITA’ DIGITALE
   ITALIANA» semplicemente come attributivo dell’informazione che i servizi della classe 35,
   per esempio promozione e gestione di fiere commerciali; servizi di consulenza e
   informazione in materia di orientamento professionale (non consulenza relativa a istruzione
   e formazione), e i servizi della classe 41, per esempio offerta di corsi d’istruzione a livello
   post-universitario; pubblicazione di manuali, provengono da, o sono destinati a un’istituzione
   scientifico-didattica e culturale, articolata in facoltà dove si svolge la didattica e in
   dipartimenti dove si effettua la ricerca, che si avvale di dispositivi, ecc., che utilizzano segnali
   discreti per rappresentare dati in cifre o mediante lettere alfabetiche, o di tecniche digitali di
   trasmissione dei dati, e che precede in ordine di tempo, o è superiore per importanza, o per
   grado, a tutte le altre dell’Italia della stessa categoria.
   Il pubblico di riferimento tenderebbe a vedere il segno non come un’indicazione dell’origine
   commerciale, ma meramente come un’informazione che serve a evidenziare aspetti positivi
   dei servizi. Per esempio, perché tale istituzione possiede le migliori infrastrutture e servizi
   digitalizzati, o perché ha permesso per prima agli studenti di sostenere i test on-line, o di
   svolgere virtualmente attività quali iscrizione, immatricolazione, tutorato, ecc., o perché
   utilizza le migliori tecnologie digitali per la didattica.
   Di conseguenza, il segno in questione è privo di carattere distintivo ai sensi dell’articolo 7,
   paragrafo 1, lettera b), e articolo 7, paragrafo 2, RMUE.
   II. Sintesi delle argomentazioni del richiedente
   Il richiedente ha presentato le sue osservazioni il 18/01/2024, che possono essere
   sintetizzate come segue:
7. l’Ufficio non produce alcuna prova che evidenzi che il pubblico rilevante possa
   percepire “il segno non come un’indicazione dell’origine commerciale, ma
   meramente come un’informazione che serve a evidenziare aspetti positivi dei
   servizi”.
8. Nel caso di specie, il segno per cui si richiede la registrazione è lo slogan della
   titolare. Da una ricerca sul motore di ricerca Google avente ad oggetto l’intera
   espressione “LA PRIMA UNIVERSITA’ DIGITALE ITALIANA” appare subito
   evidente che tale espressione è da sempre ricollegata alla titolare (si vedano
   risultati di cui al Doc. 1).
9. L’Università degli studi Guglielmo Marconi è da tutti identificata per essere stata la
   prima università digitale italiana riconosciuta dal Ministero dell’Istruzione,
   dell’Università e Ricerca nel lontano 2004 con il Decreto Ministeriale n. 48 del 1°
   marzo 2004 (si veda Doc. 2). Il Richiedente è stato il primo Ateneo, nel panorama
   accademico italiano, a proporre ai propri studenti un modello di didattica a
   distanza. E tale primato è pacificamente riconosciuto.
   Il richiedente ha omesso di rispondere alla comunicazione dell’Ufficio del 19/01/2024,
   concernente l’articolo 7, paragrafo 3, RMUE e l’articolo 2, paragrafo 2, REMUE. Pertanto, in
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   questa sede si deve ritenere che non sia stata presentata alcuna rivendicazione del
   carattere distintivo acquisito in seguito all’uso ai sensi dell’articolo 7, paragrafo 3, RMUE. In
   conseguenza, l’Ufficio deve decidere esclusivamente in merito al carattere distintivo
   intrinseco del marchio oggetto della domanda.
   III. Motivazione
   Ai sensi dell’articolo 94 RMUE, l’Ufficio è tenuto a prendere una decisione fondata su motivi
   in ordine ai quali il richiedente ha potuto presentare le proprie deduzioni.
   Dopo un’attenta analisi delle argomentazioni presentate dal richiedente, l’Ufficio ha deciso di
   mantenere la propria obiezione.
   Ai sensi dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), RMUE, sono esclusi dalla registrazione i
   marchi privi di carattere distintivo. Il paragrafo 2 del medesimo articolo sancisce
   l’applicabilità del paragrafo 1 anche se le cause d’impedimento esistono soltanto per una
   parte dell’Unione.
   I marchi contemplati dall’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), RMUE sono, in particolare, quelli
   che non consentono al pubblico interessato di ripetere un’esperienza di acquisto, se essa si
   rivela positiva, o di evitarla, se essa si rivela negativa, in occasione dell’acquisto successivo
   dei prodotti o servizi in parola (27/02/2002, T−79/00, Lite, EU:T:2002:42, § 26; 30/06/2004,
   T−281/02, Mehr für Ihr Geld, EU:T:2004:198, § 24). Tale è il caso, in particolare, dei segni
   comunemente utilizzati per la commercializzazione dei prodotti o dei servizi interessati
   (15/09/2005, T−320/03, Live richly, EU:T:2005:325, § 65) o suscettibili di esserlo
   (31/03/2004, T−216/02, Looks like grass…, EU:T:2004:96, § 34).
   Il carattere distintivo dev’essere valutato, da un lato, in relazione ai prodotti o ai servizi per i
   quali viene richiesta la registrazione e, dall’altro, in relazione al modo di percepire del
   pubblico destinatario, costituito dalle consumatrici e consumatori di tali prodotti o servizi
   (27/02/2002, T−34/00, Eurocool, EU:T:2002:41, § 38; 27/02/2002, T−79/00, Lite,
   EU:T:2002:42, § 27).
   La registrazione di un marchio composto da segni o indicazioni che siano peraltro utilizzati
   come slogan pubblicitari, indicazioni di qualità o espressioni che incitano ad acquistare i
   prodotti o servizi cui tale marchio si riferisce, non necessariamente deve, in quanto tale,
   essere esclusa in ragione di una siffatta utilizzazione. Tuttavia, un segno che soddisfi
   funzioni diverse da quelle del marchio in senso classico, è distintivo, nel senso di cui
   all’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), RMUE, solo se può essere percepito prima facie come
   un’indicazione dell’origine commerciale dei prodotti o dei servizi considerati, per consentire
   al pubblico destinatario di distinguere senza possibilità di confusione i prodotti o i servizi
   del/la titolare del marchio da quelli aventi un’altra origine commerciale (23/09/2011,
   T−251/08, Passion for better food, EU:T:2011:526, § 14 e giurisprudenza ivi citata).
   Tale circostanza, si premette, non ricorre nel caso di specie. Infatti, come già osservato in
   obiezione, il significato del segno così come verrà percepito dal pubblico di riferimento è
   “istituzione scientifico-didattica e culturale, articolata in facoltà dove si svolge la didattica e in
   dipartimenti dove si effettua la ricerca, che si avvale di dispositivi, ecc., che utilizzano
   segnali discreti per rappresentare dati in cifre o mediante lettere alfabetiche, o di tecniche
   digitali di trasmissione dei dati, e che precede in ordine di tempo, o è superiore per
   importanza, o per grado, a tutte le altre dell’Italia della stessa categoria”. Detto significato
   non è oggetto di contestazione da parte del richiedente.
   L’argomento di cui al punto 1 del richiedente è da considerarsi incerto e malfondato. Infatti,
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   l’Ufficio ha spiegato debitamente il significato del segno nella lettera di obiezione e ha
   supportato la sua spiegazione con definizioni del dizionario degli elementi del segno e varie
   fonti diverse dalle voci del dizionario, vale a dire informazioni estratte da Internet che
   mostrano che l’espressione “università digitale” è utilizzata nel contesto dei servizi in
   oggetto. Pertanto, l’Ufficio ha fornito indicazioni che riflettono il modo in cui il segno
   nell’insieme verrà compreso nel mercato interessato.
   Peraltro, è opportuno ricordare che la possibilità di registrare un segno come marchio
   dell’Unione europea deve essere valutata esclusivamente sulla base del diritto dell’UE,
   come interpretato dalla giudice dell’Unione europea. È pertanto sufficiente che l’Ufficio
   applichi al suo processo decisionale i criteri seguendo l’interpretazione della giurisprudenza,
   senza dover fare affidamento su prove (per analogia, 17/06/2009, T-464/07,
   PharmaResearch, EU:T:2009:207, § 40).
   Nel caso di specie, tenendo a mente il significato del segno, non contestato dal richiedente,
   è ragionevole pensare che tale segno non sia altro che un’informazione che serve a
   evidenziare aspetti positivi dei servizi, così come esemplificati in obiezione. Invero, che gli
   stessi sono forniti da, o destinati a, ecc. un’istituzione che, per esempio, possiede le migliori
   infrastrutture e servizi digitalizzati, o ha permesso per prima agli studenti di sostenere i test
   on-line, o di svolgere virtualmente attività quali iscrizione, immatricolazione, tutorato, ecc., o
   che utilizza le migliori tecnologie digitali per la didattica.
   Nell’argomento di cui al punto 2 il richiedente sostiene che l’espressione “LA PRIMA
   UNIVERSITA’ DIGITALE ITALIANA” è ricollegata alla titolare, allegando una ricerca
   effettuata su Google. Tuttavia, il semplice fatto che un segno sia stato utilizzato sul mercato
   non dice nulla sul suo carattere distintivo intrinseco o su come sarà percepito e compreso
   dal pubblico effettivo. Occorre altresì ricordare che il carattere distintivo di un marchio è
   valutato in base al fatto che il pubblico interessato possa a prima vista percepire il marchio
   come un’indicazione dell’origine commerciale del prodotto o servizio in questione. La
   mancanza di precedente uso non è necessariamente indicativa di siffatta percezione
   (15/09/2005, T-320/03, Live richly, EU:T:2005:325, § 88).
   Rispetto all’argomento di cui al punto 3, tenuto conto che non è stata presentata alcuna
   rivendicazione del carattere distintivo acquisito in seguito all’uso ai sensi dell’articolo 7,
   paragrafo 3, RMUE, si ribadisce che l’Ufficio deve decidere esclusivamente in merito al
   carattere distintivo intrinseco del marchio oggetto della domanda. Pertanto, il fatto che la
   titolare sia presente sul panorama italiano dal 2004 non può assumere alcuna rilevanza al
   rispetto.
   Di conseguenza, il segno “LA PRIMA UNIVERSITA’ DIGITALE ITALIANA” è sprovvisto di
   carattere distintivo intrinseco per il pubblico di lingua italiana, rispetto ai servizi in oggetto, ai
   sensi dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), e articolo 7, paragrafo 2, RMUE.
   IV. Conclusioni
   Per le ragioni di cui sopra, e ai sensi dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), e articolo 7,
   paragrafo 2 RMUE, la domanda di marchio dell’Unione europea n. 18 949 109 è respinta.
   Ai sensi dell’articolo 67 RMUE, Lei ha facoltà di proporre un ricorso contro la presente
   decisione. Ai sensi dell’articolo 68 RMUE il ricorso deve essere presentato per iscritto
   all’Ufficio entro due mesi a decorrere dal giorno della notifica della decisione. Deve essere
   presentato nella lingua della procedura in cui è stata redatta la decisione impugnata. Inoltre
   deve essere presentata una memoria scritta con i motivi del ricorso entro quattro mesi da
   tale data. Il ricorso si considera presentato soltanto se la tassa di ricorso di 720 EUR è stata
   pagata.