Istruzione e corsi nell’ambito della cucina – segno non distintivo 10-06-2024
enjoycooking.com verrebbe percepito dal pubblico di riferimento come “Divertirsi a cucinare” e per l’esaminatore europea non sarebbe distintivo.
Rifiuto di una domanda di marchio dell’Unione europea
ex articolo 7 e articolo 42, paragrafo 2, RMUE
Alicante, 03/06/2024
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Roma
ITALIA
Fascicolo nº:
Vostro riferimento:
Marchio:
Tipo di marchio:
Richiedente:
I. Sintesi dei fatti
enjoycooking.com
Marchio denominativo
************* Roma
ITALIA
In data 05/12/2023 l’Ufficio, dopo aver riscontrato che il marchio in questione è privo di
carattere distintivo, ha sollevato un’obiezione ai sensi dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), e
articolo 7, paragrafo 2 RMUE.
I prodotti e servizi per i quali è stata sollevata l’obiezione sono:
Classe 25
Classe 41
Abbigliamento; Calzature; Cappelleria; Parti di abbigliamento, calzature e
articoli di cappelleria.
Accademie [educazione]; Attività di formazione; Attività ricreative e di
formazione; Conduzione di corsi di istruzione; Conduzione di corsi didattici;
Conduzione di corsi per corrispondenza; Conduzione di lezioni; Corsi di
formazione; Corsi per corrispondenza; Diffusione di materiale didattico;
Dimostrazioni per scopo didattico; Educazione; Elaborazione di corsi di
formazione e di esami; Elaborazione di manuali didattici; Eventi per la
degustazione di vino a fini educativi; Formazione del personale; Formazione
di annunciatori di brindisi; Formazione di personale in materia di tecnologia
alimentare; Formazione didattica; Formazione e istruzione; Formazione in
materia di prevenzione sanitaria e di integratori alimentari; Fornitura di corsi
d’istruzione; Formazione professionale; Formazione tecnica in materia di
igiene; Fornitura di corsi di formazione nel campo della dietetica e della cura
della salute; Fornitura di esami e prove didattici; Fornitura di formazione,
insegnamento e lezioni; Fornitura di servizi di formazione online; Gestione di
servizi didattici; Insegnamento in materia di educazione alimentare; Istruzione
in materia di galateo; Istruzione in materia di diete [non medica]; Istruzione
sotto forma di scuole per corrispondenza; Organizzazione di attività
didattiche; Organizzazione di attività di formazione; Organizzazione di corsi
d’istruzione tecnica; Organizzazione di corsi d’istruzione; Organizzazione di
corsi di formazione; Organizzazione di corsi mediante utilizzo di metodi di
apprendimento programmati; Organizzazione di corsi mediante metodi di
apprendimento a distanza; Organizzazione di corsi per corrispondenza;
Istruzione in materia di erogazione di servizi di ristorazione; Organizzazione e
conduzione di seminari di formazione; Organizzazione e realizzazione di
tutorial;
Organizzazione e realizzazione di corsi d’insegnamento;
Organizzazione e realizzazione di lezioni; Servizi d’istruzione in materia di
igiene; Servizi d’istruzione in materia di soddisfazione del cliente; Servizi
d’istruzione in materia di formazione professionale; Servizi d’istruzione
riguardanti l’attività di cameriere; Servizi di accademie [istruzione]; Servizi di
degustazione di vini [formazione]; Servizi di educazione forniti da assistenti
dedicati a esigenze especifiche; Servizi educativi relativi alla cucina
giapponese; Servizi per l’organizzazione di programmi d’insegnamento;
Workshop a scopo didattico; Workshop di formazione; Educazione e
formazione; Fornitura di servizi di formazione in materia di igiene per
l’industria del catering; Organizzazione di lezioni; Istruzione riguardante la
cucina.
L’obiezione si è basata sulle seguenti conclusioni principali:
− Il consumatore medio di lingua inglese attribuirebbe al segno il significato seguente:
divertirsi a cucinare. Il suddetto significato dei termini «enjoycooking.com», di cui il
marchio è composto, è supportato dai riferimenti del dizionario online Collins, estratti
in data 05/12/2023 e accessibili ai seguenti indirizzi:
https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/enjoy
https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/cooking
https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/com
− Il pubblico di riferimento percepirebbe il segno «enjoycooking.com» semplicemente
come attributivo dell’informazione puramente elogiativa che i prodotti e servizi hanno
come scopo il piacere e il divertimento in cucina. Il pubblico di riferimento tenderebbe
a vedere il segno non come un’indicazione dell’origine commerciale, ma meramente
come un’informazione elogiativa che serve a evidenziare aspetti positivi dei prodotti e
servizi, nonché il loro fine.
− Benché il segno riproduca i termini «enjoy» e «cooking» combinati in una sola
parola, tale combinazione è una mera somma di elementi non distintivi e non
conferisce al marchio nel suo insieme alcun carattere distintivo. Infatti, la
combinazione di parole non distintive senza alcuna modifica grafica o semantica non
conferisce loro alcuna caratteristica aggiuntiva tale da rendere il segno, considerato
nel suo insieme, atto a distinguere i prodotti per i quali si richiede la protezione, da
quelli di altre imprese.
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− Inoltre, i segni che sono abitualmente utilizzati in relazione al marketing dei prodotti e
servizi interessati sono privi di carattere distintivo per quei prodotti e servizi.
− In questo contesto, i risultati di una ricerca su Internet condotta in data 05/12/2023, e
accessibili agli indirizzi sottostanti, hanno dimostrato che i termini «enjoy cooking»
sono utilizzati abitualmente nel mercato di riferimento:
https://thebigswich.com/blog/how-to-enjoy-cooking-in-6-simple-steps
https://delishably.com/food-industry/You-Can-Cook-Too
https://www.becomingminimalist.com/yum-yum/
Sebbene il segno contenga il suffisso di dominio di primo livello «.com», tale elemento non
conferisce al marchio nel suo complesso alcun carattere distintivo, poiché si limita a indicare
il
ai
luogo in cui le informazioni sono disponibili su Internet. Di conseguenza,
complessivamente nulla nel marchio indica che possa svolgere la sua funzione essenziale in
relazione
prodotti
e servizi per i quali è richiesta la tutela.
II. Sintesi delle argomentazioni del richiedente
Il richiedente ha presentato le sue osservazioni il 23/01/2024, che possono essere
sintetizzate come segue:
- La dicitura «enjoycooking.com» non è né evocativa né descrittiva dei servizi
compresi nella classe 41, poiché nulla, all’interno della dicitura, costituisce un
riferimento esplicito alla frequentazione di corsi, online e in presenza, per
l’acquisizione di competenze in cucina. In tal senso, non sembra ragionevole
affermare che il pubblico di riferimento percepirebbe la dicitura
«enjoycooking.com» come puramente elogiativa del servizio accademico che si
intende rendere. Diverso sarebbe stato se la dicitura avesse riportato, ad esempio,
il verbo learn o il sostantivo accademy, associato ai termini enjoy cooking, per
servizi relativi all’organizzazione di corsi di cucina. Secondo il richiedente, dicitura
«enjoycooking.com» non sarebbe tanto meno descrittiva dei prodotti contenuti
nella classe 25. - Quanto poi agli esempi estratti da Internet e riportati dall’Ufficio, si nota che in
nessuno dei due casi vengono offerti servizi accademici per imparare a cucinare.
Difatti, in entrambi i casi, i riferimenti rimandano a blog che offrono meri consigli
sul come divertirsi a cucinare. Pertanto, sembra senza riscontro fattuale
l’affermazione che la dicitura sia abitualmente impiegata nel mercato di riferimento
(offerta di servizi accademici per imparare a cucinare) e pertanto non atta a
distinguere i servizi che si intende rendere da quelli di altre imprese. - Quanto all’estensione del nome di dominio «.com», il richiedente argomenta che
nella recente era di digitalizzazione le diverse realtà imprenditoriali scelgono di
adottare un’infrastruttura digitale (sito web) che consenta di operare, crescere,
innovare e distinguersi proprio attraverso la propria vetrina online. Un esempio
lampante è il marchio Booking.com.
III. Motivazione
Ai sensi dell’articolo 94 RMUE, l’Ufficio è tenuto a prendere una decisione fondata su motivi
in ordine ai quali il richiedente ha potuto presentare le proprie deduzioni.
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Dopo un’attenta analisi delle argomentazioni presentate dal richiedente, l’Ufficio ha deciso di
mantenere la propria obiezione.
L’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), RMUE stabilisce che sono esclusi dalla registrazione «i
marchi privi di carattere distintivo».
I marchi contemplati all’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), RMUE sono, in particolare, quelli
che non consentono al pubblico interessato «di fare, in occasione di un acquisto successivo,
la medesima scelta, qualora l’esperienza si riveli positiva, oppure un’altra scelta, ove
l’esperienza si riveli negativa» (27/02/2002, T-79/00, Lite, EU:T:2002:42, § 26). Tale è il
caso, in particolare, dei segni comunemente usati per la commercializzazione dei prodotti o
dei servizi interessati (15/09/2005, T-320/03, Live richly, EU:T:2005:325, § 65).
È giurisprudenza consolidata che «[i]l carattere distintivo di un segno può essere valutato
soltanto in relazione ai prodotti o ai servizi per i quali è stata chiesta la registrazione, da un
lato, e in relazione alla percezione che ne ha il pubblico pertinente, dall’altro» (09/10/2002,
T-360/00, UltraPlus, EU:T:2002:244, § 43).
È altresì giurisprudenza consolidata che la percezione del marchio da parte del pubblico
interessato è influenzata dal suo livello di attenzione, che può variare in funzione della
categoria di prodotti o di servizi di cui trattasi (05/03/2003, T-194/01, Soap device,
EU:T:2003:53, § 42; e 03/12/2003, T-305/02, Bottle, EU:T:2003:328, § 34). Slogan
pubblicitari sono suscettibili di obiezione ai sensi dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b),
RMUE, se il pubblico di riferimento li percepisce solo come una semplice formula
promozionale (05/12/2002, T-130/01, Real People, Real Solutions, EU:T:2002:301, § 25).
«[L]a registrazione di un marchio composto da segni o indicazioni che siano peraltro utilizzati
quali slogan commerciali, indicazioni di qualità o espressioni incitanti ad acquistare i prodotti
o i servizi cui detto marchio si riferisce, non è esclusa in quanto tale in ragione di una siffatta
utilizzazione» (04/10/2001, C-517/99, Bravo, EU:C:2001:510, § 40). «Inoltre, occorre rilevare
come agli slogan non si debbano applicare criteri più restrittivi di quelli applicabili agli altri tipi
di segno» (11/12/2001, T-138/00, Das Prinzip der Bequemlichkeit, EU:T:2001:286, § 44).
Un segno, come ad esempio uno slogan, che svolge funzioni diverse da quella di marchio
commerciale nel senso tradizionale del termine «è distintivo nel senso di cui all’[articolo 7,
paragrafo 1, lettera b), RMUE] solo se può essere percepito prima facie come uno strumento
d’identificazione dell’origine commerciale dei prodotti o dei servizi considerati, affinché il
pubblico destinatario distingua senza possibilità di confusione i prodotti o i servizi del titolare
del marchio da quelli aventi un’altra origine commerciale» (05/12/2002, T-130/01, Real
People, Real Solutions, EU:T:2002:301, § 20; 03/07/2003, T-122/01, Best Buy,
EU:T:2003:183, § 21). - Sulla distintività intrinseca del segno
Il richiedente ritiene che la dicitura «enjoycooking.com» non sarebbe né evocativa né
descrittiva dei servizi compresi nella classe 41, poiché nulla, all’interno della dicitura,
costituisce un riferimento esplicito alla frequentazione di corsi, online e in presenza, per
l’acquisizione di competenze in cucina.
In realtà, il segno in esame è stato obiettato per la sua mancanza di distintività, e non per il
suo carattere descrittivo o evocativo. Il segno difetta di carattere distintivo in quanto, benché
non avente un significato descrittivo esclusivo e diretto, rappresenta un mero slogan con cui
si indica che i servizi della classe 41 hanno come scopo il piacere e il divertimento in cucina.
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Posto alternativamente, frequentando i corsi indicati nella classe 41, il consumatore
imparerà a cucinare divertendosi, o proverà piacere nella cucina. In tale senso, lo slogan è
motivante e lodativo, perché incita il consumatore ad accedere ai servizi del richiedente in
quanto saranno fonte di divertimento.
Anche se un segno potrebbe non essere chiaramente descrittivo dei prodotti e servizi
interessati, al punto che non si applicherebbe un’obiezione ai sensi dell’articolo 7,
paragrafo 1, lettera c), RMUE, lo stesso potrebbe comunque essere oggetto di obiezione ai
sensi dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), RMUE, per il fatto che sarebbe percepito dal
pubblico di riferimento come un elemento che fornisce soltanto informazioni sulla natura dei
prodotti e/o servizi interessati, ma che non ne indica l’origine. In questo caso, il pubblico di
riferimento tenderebbe a vedere il segno non come un’indicazione dell’origine commerciale,
ma meramente come un’informazione elogiativa che serve a evidenziare aspetti positivi dei
servizi, nonché il loro fine.
Non vi è nulla nel segno «enjoycooking.com», al di là dell’ovvio significato elogiativo che
promuove i prodotti e i servizi in questione, che possa consentire al pubblico di riferimento di
memorizzare il segno facilmente e immediatamente come marchio distintivo in relazione ai
prodotti e servizi per i quali si richiede la protezione. L’Ufficio sostiene che il marchio
denominativo «enjoycooking.com», senza alcun elemento verbale o grafico aggiuntivo, non
è in grado di svolgere la funzione essenziale di un marchio permettendo al consumatore che
utilizza i prodotti e i servizi in questione di ripetere l’esperienza, qualora questa si riveli
positiva, oppure di evitarla, ove si riveli negativa, in occasione dell’acquisto successivo
[03/07/2003, T-122/01, BEST BUY + coloured price tag (fig.), EU:T:2003:183, § 20].
Il richiedente non ha individuato alcun elemento o caratteristica del segno contestato che
possa innescare un processo cognitivo nella mente del pubblico di riferimento o che richieda
da parte sua uno sforzo interpretativo per costituire qualcosa di più di un’indicazione
elogiativa delle caratteristiche dei prodotti e dei servizi (decisione della Commissione di
ricorso R 2076/2022-4, LET INNOVATION MOVE YOU, § 39).
Per ciò che concerne i prodotti della classe 25, importa comprendere che i capi
d’abbigliamento ivi indicati sono una categoria generale nella quale vengono inseriti
l’abbigliamento, le calzature e la cappelleria che vengono utilizzati specificatamente in
cucina, nella specie i cappelli da cuoco, nonché le giacche, i pantaloni, i grembiuli, i foulard,
le scarpe, ecc.
Pertanto, tali prodotti sono considerati ausiliari dei corsi di cucina poiché i primi sono
destinati a essere utilizzati nell’atto di cucinare e possono essere venduti congiuntamente ai
suddetti corsi. Ne consegue che, poiché la domanda risulta essere non distintiva dei
principali servizi, è logicamente anche non distintiva dei prodotti ausiliari, che ne sono
strettamente correlati. - Sugli esempi estratti da Internet dall’Ufficio
Il richiedente afferma che in nessuno dei due esempi estratti da Internet e riportati dall’Ufficio
vengono offerti servizi accademici per imparare a cucinare. Difatti, in entrambi i casi, i
riferimenti rimandano a blog che offrono meri consigli sul come divertirsi a cucinare.
Pertanto, sembra senza riscontro fattuale l’affermazione che la dicitura sia abitualmente
impiegata nel mercato di riferimento (offerta di servizi accademici per imparare a cucinare) e
pertanto non atta a distinguere i servizi che si intende rendere da quelli di altre imprese.
L’Ufficio dissente da tale affermazione in quanto i tre esempi dimostrano che l’espressione
«enjoy cooking» è comunemente utilizzata per i corsi di cucina. Un corso di cucina null’altro
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è che un’attività di formazione, che può assumere differenti forme, come quella del corso
accademico, workshop didattico o seminario, per citarne alcune. E tali sono i servizi
rivendicati nella classe 41 come categorie generali.
È incontestabile che, nella lingua inglese, la dicitura «enjoy cooking» è comunemente usata
nell’ambito dei corsi di cucina. A riprova di ciò, e al fine di corroborare gli esempi forniti nella
notifica dei motivi di rifiuto, si portano a conoscenza gli ulteriori esempi:
https://www.massalagros.com/en/actividad/cooking-classes-chef/
https://hellocooking.es/en/pastry-course-in-four-sessions-for-beginners/
https://www.growcookenjoy.co.uk/
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È lampante che un’espressione come «enjoy cooking» non può assolvere alla funzione di
distinguere i corsi di formazione, accademici o meno, del richiedente, da quelli dei suoi
concorrenti nel mercato. - Sulla distintività dell’estensione del nome di dominio «.com»
Con riferimento all’estensione del nome di dominio «.com», il richiedente argomenta che
nella recente era di digitalizzazione le diverse realtà imprenditoriali scelgono di adottare
un’infrastruttura digitale (sito web) che consenta di operare, crescere, innovare e distinguersi
proprio attraverso la propria vetrina online. Un esempio lampante ne sarebbe il marchio
Booking.com.
Per quanto riguarda la valutazione dell’identificatore «.com», è riconosciuto dalla
giurisprudenza che, dal punto di vista del consumatore, esso non esclude la comprensione
del segno nel suo complesso. I domini di primo livello come «.com» sono meri criteri di
assegnazione regionali o organizzativi che non hanno alcun significato indipendente
all’interno di un indirizzo Internet e spesso sono persino omessi nel nome abbreviato. Inoltre,
molti browser aggiungono automaticamente tali domini di primo livello quando si inseriscono
gli indirizzi Internet.
Il dominio di secondo livello, in questo caso «enjoycooking», rappresenta l’unica parte di un
indirizzo Internet che può essere costituita da una sequenza di lettere (o numeri) arbitraria e
liberamente scelta. È prassi consolidata utilizzare indicazioni generiche come domini di
secondo livello per facilitare un accesso più rapido e mirato alle informazioni di un
determinato settore, alcune delle quali contengono ulteriori riferimenti e link a vari produttori.
Un URL di questo tipo, come ad esempio «enjoycooking.com», spesso conduce a un sito
web, o portale, che contiene informazioni su un determinato argomento, ma non ne rivela la
fonte. Nel caso di un dominio di secondo livello, che può indicare caratteristiche generiche
dei prodotti o servizi rivendicati, tale segno complessivo deve essere inteso solo come
fornitura di informazioni corrispondenti attraverso tale indirizzo Internet (12/12/2007, T
117/06, Suchen.de, EU:T:2007:385, § 44; 14/05/2013, T-244/12, fluege.de, EU:T:2013:243, §
29; 21/11/2012, T-338/11, PHOTOS.COM, EU:T:2012:614, § 29 et seq.; 22/05/2008, T
254/06, RadioCom, EU:T:2008:165, § 40; 28/06/2016, T-134/15, SOCIAL.COM,
EU:T:2016:366, § 24).
Pertanto, è necessario affermare che la componente verbale «.com» sarà immediatamente
riconosciuta dal pubblico di riferimento in nesso con un sito web, soprattutto perché
preceduta da un punto. Si tratta di un elemento tecnico e generico il cui uso è necessario
nella normale struttura dell’indirizzo di un sito Internet. Può anche indicare che i prodotti e i
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servizi oggetto della domanda di marchio possono essere ottenuti o visualizzati online, o
sono legati a Internet (21/11/2012, T-338/11, PHOTOS.COM, EU:T:2012:614, § 22;
28/06/2016, T-134/15, SOCIAL.COM, EU:T:2016:366, § 23-24).
Di conseguenza, la presenza dell’elemento «.com» nel segno non può giustificare la
conclusione che la combinazione «enjoycooking» sarebbe distintiva.
La comparazione con il marchio Booking.com non giustifica, inoltre, la genericità del nome di
dominio di primo livello «.com», così come l’assenza di carattere distintivo del segno
«enjoycooking.com» nel suo complesso. Ciò nonostante, si fa presente che il marchio
Booking.com è stato registrato a seguito di distintività acquisita tramite l’uso. Anche in tale
segno l’aggiunta della componente verbale «.com» non sarebbe stata in grado di dotarlo di
distintività intrinseca.
Per tali ragioni, l’argomento del richiedente non può essere accolto.
IV. Conclusioni
Per le ragioni di cui sopra, e ai sensi dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b), e articolo 7,
paragrafo 2 RMUE, la domanda di marchio dell’Unione europea n. 018952332 è respinta.
Ai sensi dell’articolo 67 RMUE, Lei ha facoltà di proporre un ricorso contro la presente
decisione. Ai sensi dell’articolo 68 RMUE il ricorso deve essere presentato per iscritto
all’Ufficio entro due mesi a decorrere dal giorno della notifica della decisione. Deve essere
presentato nella lingua della procedura in cui è stata redatta la decisione impugnata. Inoltre,
deve essere presentata una memoria scritta con i motivi del ricorso entro quattro mesi da
tale data. Il ricorso si considera presentato soltanto se la tassa di ricorso di 720 EUR è stata
pagata.